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为何说企业网站上常见的Banner轮播图会导致转化率降低?

发表日期:2018-11-08 17:38

企业网站首页的轮播Banner大图,相信大家都有印象吧?这些图片会自动切换或者滚动(这种模式也称为“旋转供图”)。 你可能挺喜欢它们。 但事实是,这种展现图片的模式,可能不利于提高商业转化率。

既然这种模式没什么卵用,那为什么人们还是用得乐此不疲呢?

原因有两个:

有些人认为这种展现图片的模式很酷炫。 但酷炫和赚钱可是两码事。

不同部门和各种经理都希望在公司主页上,尽可能多地展现他们的信息。

那么,为什么说企业网站上方轮播形式的大图会不利于提升转化呢?

有几个说法,亚网互联小编带大家一起看下:

第一:人眼对运动产生反应(会使我们错过重要的东西)

我们的大脑有 3 层,最古老的部分,在爬行动物身上也能看到。这一部分它主要与人类生存有关。对于爬行动物而言,地平线上任何突然的变化都有可能是生死攸关的问题。

因此人眼对各种运动产生反应 – 包括不断移动的图像和轮播图片。

这听着很不错啊,对吧?

除非轮播图片是你网站上唯一的东西(这听着就不太好了!),无法展示更多的内容,这听着可不是一件好事。这意味着轮播图片带走了消费者对其他东西的关注 – 其实主页上除了轮播图片,还有其他重要的东西,比如定价,网站内容,产品讯息等等。

第二:消息太多等于没有消息

那些浏览网页的人们由于广告盲区对轮播图片毫不关心,但即使是那些注意到图片轮播的人,也无法从中找出有用的信息。

访问者前往你的网站。在轮播图片上看到一条消息,然后开始阅读。 “今年秋天你会……”啪!字不见了。通常图片播放的速度很快,快到人们甚至无法完成阅读就翻页了(即使那时候他们想要继续读)。

关注传递单一主要信息,然后采取行动,是更加有效的方法。

第三:广告盲区

图片轮播在访客看起来就像广告似的,人们浏览的时候往往会跳过它们,忽略掉他们。

第四:用户需要有控制权

轮播图片的实用性极低 – 它们切换得太快,导航图标太小(如果上面有任何导航图标的话),并且即使用户想要手动浏览它们呈现的内容,它们也经常常自动移动。用户界面设计的关键原则之一就是,让用户享有控制权。

如果人们看到的第一个图片信息不是他们喜欢的(或者与他们的 兴趣,相关性比较低),那么怎么办呢?如果他们不喜欢三者中的任何一个呢?这些图片轮换肯定不会帮助你提高公司客户的长期价值。

但图片轮换值得称赞的一点是,一旦你点击图片轮播的箭头,图片自动轮换就会停止。不仅如此,当你稍后再回到这个网站时,网站会显示的是你想看的那张幻灯片。

亚网互联小编建议与其如此,不如呈现一个单一的静态图片。

当然,如果网站只是用来展示公司信息和一些产品信息的话,那么放轮播大图,是可以的,也可以做些适当的调整,比如轮播图上面的素材尽量不要太花俏,图文排版设计、颜色搭配要合理,这样也是可以提升网站转化效果的呢。
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